Hér er hvernig á að skilgreina rödd vörumerkisins þíns í 10 skrefum

Hér er hvernig á að skilgreina rödd vörumerkisins þíns í 10 skrefum

Escape the Mark (Desember 2018).

Anonim

Þegar þú ert að hefja viðskipti viltu skilgreina bæði hver þú ert og hvort þú ert að tala við - hvort sem þetta er í gegnum eintak, myndefni eða vöru / þjónustu sem þú ert að bjóða. Jafnvel ef þú ætlar ekki að skrifa mikið af langvarandi eintaki eða búa til bókasafn af sjónrænum eignum, þá finnurðu stöðugt sjálfur að spyrja "er þetta á vörumerki? "Heppinn fyrir þig, við höfum hannað leiðbeiningar til að hjálpa þér að svara þeirri spurningu í lífi þínu, sem er styrkt af FedEx.

Anjelika Temple hér, forstjóri Creative Officer (og fyrsti starfsmaður!) Á Feminine Club. Við skilgreindum Feminine Club rödd mjög snemma og þótt við séum alltaf að þrýsta á mörkin þar sem við vaxum, þá hefur þessi algerlega sjón- og ritstjórnleg rödd verið sú sama: skapandi, relatable, ekta og auðvitað skemmtilegt! Í öllum þróun eða breytingu í vörumerkinu okkar koma við alltaf aftur á spurninguna um vörumerki utan vörumerkisins og oft aftur að því hvernig við skilgreindum það í fyrsta lagi. Með það í huga, skrunaðu að fyrir fullkominn leiðarvísir okkar um hvernig á að skilgreina sterkan rödd fyrir vörumerkið þitt.

1. Kanna líkar við og líkar við stafræna * og * líkamlegan raddir: Það er auðvelt að treysta eingöngu á stafrænum skjölum og stjórnum, en það er bara ekki það sama og að prenta út og tappa þeim upp á vegg eða spjaldtölvu. Svo mæli ég með smáum af báðum. Fyrst skaltu búa til sameiginlegt rými á netinu þar sem þú og hver annar sem þú ert að vinna með getur bætt við myndum (eða tenglum) sem tala við vörumerkið þitt. Notaðu það sem pláss til að ræða umræður og ræða líkar og mislíkar svo að þú getir klætt þig frekar á hver þú ert. Þá gerðu það sama en persónulega! Prenta hluti út, rífa út blaðsíðna blaðsíður, fara í pappírsverslun og kaupa fullt af mynstursprentum og takkaðu öllum þessum upp. Notaðu klímmyndir til að merkja hluti sem eru svona á vörumerki og hlutir sem þú ert ekki viss um. Taktu góða hluti og búðu til stafrænt skapbréf. Horfðu á það - einu skrefi nær sjónrænu röddinni þinni og opinberri stýrihandbók!

2. Skrifaðu út vörumerki og orð og orðasambönd: Næstu upp, WORDS. Þessi æfing gildir um allar tegundir hreyfingar; Það skiptir ekki máli hvort innihald og afrit sé í raun ekki hluti af biz þínum. Jafnvel ef þú ert bara að skrifa færslur fyrir félagslegan rás (sem þú ættir að vera, sérstaklega ef þú ert á fyrstu stigum að hefja fyrirtækið þitt - helloooo ókeypis markaðssetning!). Þú þarft að reikna út hver þú ert, hver þú ert að tala við, * og * hver þú ert ekki. Ertu sassy en ekki snarky? Ertu einbeitt en ekki sjálfstætt? Ert þú að nota orðið "frábært" en ekki "frábært? "Skrifaðu allt þetta niður og settu þau í tvo hluta. Sticky athugasemdir eru vinur þinn þegar kemur að þessari æfingu.

3. Þekkja þætti annarra vörumerkja sem þú vilt og ekki líkar við: Stundum er auðveldasta leiðin til að reikna út hvernig á að tala um sjálfan þig, að kanna aðrar tegundir sem þú elskar.Gerðu lista yfir vörumerki sem þú vilt og mislíkar og nokkrar athugasemdir um af hverju fyrir hvert. Ertu ástfanginn af tilteknu vörumerkjum útivistar vegna þess hve mikið þeir gefa aftur til umhverfisins? Mér líkar ekki við hvernig sarcastic tiltekið vörumerki er í afritinu þeirra? Ræða þessa tegund af hlutum mun hjálpa þér að taka persónuleika eigin vörumerkis þíns á næsta stig.

4. Útskýrðu hvað skiptir vörumerkinu þínu frá vörumerkjum sem hvetja þig: Nú vitum við að þú ert sannur upprunalegur og vörur / efni / þjónusta sem þú ert að peddling er einlæg. En hér er hlutur: Það eru fullt af mjög ljómandi athafnamenn þarna úti sem eru þess virði að læra af. Gera þinn rannsókn og eyða tíma til að reikna út hvað setur þig í sundur. Er það hornið þitt, tóninn eða sjónarhornið? Er það þitt óhefðbundna nálgun að fylla út? Er það hvernig þú framleiðir vörur? Er það upphafssaga þín? Þegar þú hefur fundið stykki af ráðgáta sem gerir vörumerkið þitt einstaklega þitt, hrópa það hátt og stolt af þaki!

5. Skrifaðu verkefni, skrifaðu síðan um það 5 sinnum: Verkefni þitt er ljóst fyrir þig, en hvernig miðlar þú það við viðskiptavini þína, samstarfsaðila og aðdáendur? Byrjaðu með því að skrifa yfirlýsinguna þína án takmarkana - skrifaðu það í röddinni þinni eins og þú ert að tala við einhvern og líkar við það er allt í lagi ef það er fjögurra setningar langur. Þannig þétta og umrita. Breyttu nokkrum orðum til að gera þau sterkari og meira til marks. Reyndu að segja það upphátt. Hljómar það frábær kasta-y og ekki eins og þú? Tími til að umrita.

6. Búa til Visual + Editorial Style Guides: Jafnvel ef þú ert að fara það einn í upphafi, þá er það gott að búa til leiðbeiningar til að vísa til reglunnar. Hafa verkefni yfirlýsingu þína hér, nokkrar síður af stjórnum um skap, þemu og flokka sem tengjast viðskiptum þínum, hlutum sem þú trúir á og nitty gritty hönnun efni: ég. e. lógóið þitt og margar endurtekningarnar hennar; litaval; tegund meðferðir og svo framvegis.

7. Fáðu ábendingu (taka það með saltkorni): Nú þegar röddin þín er nokkuð vel bökuð, þá er kominn tími til að koma í jarðhitasafninu. Deila stílleiðarvísinum þínum með vini sem álitnar þér að meta, fyrrum samstarfsmaður, einhver sem passar uppsetningu hugsanlegra viðskiptavina þinnar og fleira. Íhuga þau viðbrögð sem þeir gefa þér, þá fella inn eða hunsa eins og þér líður vel;)

8. Notaðu sjónræna röddina þína til að skilgreina líkamlega plássið þitt: Umkringd þig með vibe sem talar við rödd vörumerkisins getur hjálpað þér að lifa og anda vörumerkið þitt. Þegar þú setur upp skrifstofuhúsnæði eða vinnustofu skaltu nota stílhandbókina til að taka ákvarðanir um lit, list og húsgögn.

9. Leyfa pláss til að þróast: Hvað er það sem þeir segja um að reglur verði brotnar? Þú verður að ganga úr skugga um að þú gefir þér einhvern veltu herbergi. Skilgreindu röddina þína, taktu stýrihandbókina þína og samþykkdu þá að þú viljir þróast hvert svo oft. Til að koma í veg fyrir kanínahola með stöðugum breytingum og smávægilegum aðstæðum skaltu setja upp tíma (ársfjórðungslega er tilvalið) til að skoða stílhandbókina þína og vörumerki rödd.Bættu við í nýjum mynstri, stílhugmyndum og vörum og farðu síðan hratt áfram. Tími gengur á og svo ætti vörumerkið þitt.

10. Uppfæra stílhandbókina þína árlega: Fyrir stærri uppfærslur mælum við með að stíll fylgja fái uppfærslu á hverju ári. Gefðu yfirlýsingu yfirlýsingu þína að lesa - er það enn rétt? Virðist það ennþá? Uppfæra það ef ekki. Hefur litavalmynd þín og vibe breytt á árinu? Kannski viltu kanna að bæta við nokkrum nýjum litum og þætti og segja sayonara við nokkra gamallanna en dágóður. Nú er kominn tími til að gera þær breytingar og tryggja að þú sért að leita að framtíðinni eins og heilbrigður.

Og þar sem þú hefur það, 10 auðveldar skref til að búa til eigin eigin vörumerki þíns.

Við viljum heyra um reynslu þína sem skilgreinir vörumerkið þitt! Segðu okkur hvernig það gengur á Twitter @feminineclub.

Styrkt af FedEx.

Höfundur: Anjelika Temple
Hönnun: Marisa Kumtong
Ljósmyndun: Chris Andre
Stíll: Lee Schellenberger