Dia & Co Er tíska frammistöðu Nadia Boujarwah í átt að auknum sjálfstætt áhorfendum

Dia & Co Er tíska frammistöðu Nadia Boujarwah í átt að auknum sjálfstætt áhorfendum

SCP-2267 Vibrations | euclid | online / musical / extradimensional scp (Júní 2019).

Anonim

Sérhvert líkami fagnar meðhöndlun og framsetning manna í öllum lögun og formi.

Nadia Boujarwah er ekki feiminn um verkefni Dia & Co fyrirtækisins til að gera tískuhugmyndir aðgengilegar konum af öllum stærðum. Í fortíðinni febrúar þegar tískuheimurinn safnaðist í New York til að forskoða haust- og vetrarheimildir frá hönnuðum eins og Alexander Wang og Marc Jacobs, gerði forstjóri og stofnandi bak við plús-áskriftarþjónustuna djörf yfirlýsingu um ánægju og vandræðalegur iðnaður skrá yfir að þjóna aðeins stærð tvö og með mannfjöldanum.

"Tíska sem hún getur ekki klæðist er að verða svolítið ósnyrt," lesðu fullt síðuauglýsingu í New York Times. "Í þessari viku áskorun við sanna tískuvörn til að byrja að hanna fyrir konur af öllum stærðum."

Það er áskorun að Boujarwah hafi gert persónulega markmið sitt með það að stefna að því að kynna sér konur á tíðum 14 og með því að tengja hóp af faglegum stylists til að draga föt sem eru sérstaklega valin til að henta núverandi fataskáp og einstaka stíl og fjárhagsáætlun.

Geturðu sagt okkur frá því hvar innblásturinn á bak við Dia & Co kemur frá - hvað leiddi þig sem frumkvöðull til að hefja tískuáskriftarþjónustu fyrir konur stærðir 14 og upp?

Dia & Co var stofnað af persónulegri reynslu minni. Ég hef verið plús stærð allt mitt líf - ég hef verið á hverjum stærð á milli 12 og 22. Þegar ég stóð uppi, barðist ég alltaf að því að finna stílhrein föt sem passaði líkama minn.

En það var ekki fyrr en ég sótti Harvard Business School sem ég uppgötvaði hversu margar konur deila baráttunni minni: 67 prósent kvenna í Bandaríkjunum hafa 14 eða stærri stærð en aðeins stærðarfatnaður reiknar aðeins 17 prósent af heildarfjölda fatnaður keypt. Þegar ég byrjaði að rannsaka þetta frekar, heyrði ég oft að smásalar bjuggu ekki eða framleiða fatnað í stærri stærðum vegna þess að þeir töldu að konur með meiri stærð væru ekki áhuga á tísku. Ég vissi á fyrstu hendi að þetta væri bara ekki satt, og ég trúði því að milljónir annarra stærðar sem konur vildu taka þátt í tísku líka.

Árið 2014 gekk ég með Harvard Business School bekkjarfélaga Lydia Gilbert til að finna Dia & Co. Við stofnun [félagið] viljum við ekki aðeins lýðræða tísku fyrir konur með stærri stærð með því að veita greiðan aðgang að ýmsum gæðum fatnaði, en einnig að byggja upp samfélag án aðgreiningar kvenna sem nota tísku til að fagna hverjir þeir eru, eins og þau eru í dag.

Í viðtali sem þú gerðir nýlega með Forbes, sagði þú að persónuleg verkefni þín sé að "hvetja til róttækrar sjálfselsku í gegnum stíl. "Geturðu útskýrt hvað þú átt við með því og hvernig fyrirtækið þitt gerist það?

Sjálf ást ætti ekki að vera róttæk, en við lifum í samfélagi þar sem konur eru stöðugt sagt að gildi þeirra sé ákvarðað af stærð og lögun líkama þeirra.Fyrir mig persónulega er sjálfstætt ást að vita að verðmæti minn er ákvarðað ekki eftir stærð líkama míns, heldur af gæðum eðli mínu. Það snýst um að vita hver ég er inni og fagna þeim. Og stíll er einn af þeim leiðum sem ég geri það.

Ég trúi sannarlega á krafti stíl. Stíllinn er miklu meira en fötin sem við klæðast - Stíllinn er sjálfstætt tjáning. Það er sjálfur og sýnist stórveldanna. Það er að eiga hver þú ert og hvernig þú sérð heiminn. Allir konur eiga skilið jafnt tækifæri til að gera það - en óheppileg sannleikurinn er sá að núna eru konur sem klæðast stórfötum takmörkuð þegar það kemur að tísku. Félagið okkar leggur áherslu á að auka möguleika okkar í samfélaginu okkar svo að þeir hafi fjármagn til að sannarlega tjá og fagna hverjir þeir eru.

Hvernig velur þú stílhreinar stylists og vörumerki til að vinna með því að tryggja að þeir hafi sömu heimspeki sem þú gerir um sjálfstraust og líkama jákvæðni?

Lydia og ég hef alltaf verið staðráðinn í að efla fyrirtæki menningu sem er sannarlega verkefni-ekið, og fyrir okkur, það þýðir að tryggja að allir meðlimir liðsins okkar eru mjög skuldbundinn til að þjóna viðskiptavinum okkar óvenjulega.

Við erum líka skuldbundinn til að stuðla að menningu inntaksmála og grundvallaratriði þess er að meta að viðskiptavinur okkar sé innifalinn í vinnuafli okkar. Tveir af fyrstu ráðningunum sem við gerðum voru YouTuber sem höfðu farið yfir Dia & Co kassann og söluaðili frá plús stærðaviðskiptum hjá Lord og Taylor, sem hafði tekið eftir okkur að kaupa grunsamlegt magn af fatnaði og hver varð að vera auk stærð konu sjálfs.

Í dag er meira en 75 prósent af Dia & Co stílþjónustan skilgreind sem plús stærð, og meirihlutinn hófst sem Dia viðskiptavinir sjálfir. Við erum líka stolt af því að hafa stjórnendur sem eru 60 prósent kvenkyns og starfsmenn sem eru 83 prósent kvenkyns.

Þegar það kemur að vörumerkjum, erum við að leita að samstarfsaðilum sem deila sama verkefni og gildi sem við gerum. Þetta er ótrúlega mikilvægt fyrir okkur og við höfum staðist hugsanlega samstarf þegar það virtist að vörumerkin skildu ekki kærleika okkar og skuldbindingu við viðskiptavini okkar. Sem betur fer höfum við einnig fundið mörg vörumerki sem eru fús til að þjóna þessum viðskiptavinum undantekningarlaust og við höfum getað unnið saman að því að bæta verulega tilboðin í boði fyrir samfélagið okkar.

Það er mikið af innrættum hlutum í tungumáli og poppmenningu sem við vísum stöðugt á án þess að hugsa um hvernig það hefur áhrif á sjálfsmynd okkar og annars fólks á neikvæðan hátt - orðasambönd eins og "bikiní líkama" eða lýsa fötum sem "slimming". "Eru þessi atriði í huga þegar þú ert að kynna og markaðssetja fyrirtækið þitt?

Ég hugsa mikið um þetta - og eins og þú segir, getur verið að margir af þessum bitum af tungu séu mjög djúpstæð, þannig að regluleg sjálfsálitun er mikilvægt. Svo mikið af samtalinu í kringum tísku - og í kringum konur almennt - getur lagt áherslu á líkamann. En aftur, á Dia & Co er sjónarhorn okkar að fötin eru leið til að tjá persónuleika þinn.Það er það sem það snýst allt um fyrir okkur, og það er það sem við reynum að einbeita sér að í gegnum tungumál okkar. Við viljum lifa í heimi þar sem stílval val konunnar er lýst í skilmálum eins og "djörf," "svipmikill" eða "háþróaður" - ekki "slimming" eða "flækjandi"."

Eitt sem einkum varð um viðskiptamódel Dia & Co er hugmyndin um að fá að klæða sig á fötin í eigin heimili þínu. Ég held að mikið af fólki hafi haft reynslu af að fara í verslun og líða óþægilega eða óþægilegt vegna of ákafur sölufulltrúa eða skortur á speglum eða viðeigandi lýsingu í breytingarsalnum. Telur þú að þessi sérstakur þáttur í kerfi Dia & Co skiptir máli fyrir viðskiptavini þína?

Eins og þú sagðir er það því miður mjög algengt að konur af öllum stærðum hafi neikvæða mátun á herbergi. Reyndar gerðum við könnun á síðasta ári og komust að því að aðeins 22 prósent kvenna tilkynntu hamingjusamlega síðast þegar þeir yfirgáfu viðeigandi herbergi - og 33 prósent tilkynntu verulega verri þegar þeir voru að fara en þegar þeir komu inn. Og fyrir konur sem klæðast aukabúnaðarfatnaði, hafa þessar neikvæðar reynslu oft verið blandaðir af einstaklega lélega þjónustu frá smásala. Aukabúnaður í fatahlutum í verslunum, ef þær eru til alls, eru yfirleitt mjög understocked og staðsett langt í burtu frá helstu sölugólfinu. Hver myndi vilja versla í svona umhverfi?

Þegar við stofnuðu Dia & Co, ákváðum við að einbeita okkur að því að þjóna konum sem klæðast stærð 14 og eldri og aðal markmið okkar var að þjóna þessum viðskiptavinum óvenjulega. Við ræddum við þúsundir kvenna til að skilja reynslu sína og heyra frá þeim á fyrstu hendi, hvernig þeir gætu reynt að dreymast um innkaup. Við skoðuðum ýmsar aðferðir, en að lokum innsýnin sem við heyrðum úr samfélaginu leiddi okkur til að byrja með innkaupamódel í heimahúsum. Frá því að hefja þessa þjónustu hefur viðbrögðin verið mjög jákvæð og við höfum nú unnið með fleiri en milljón konum.

Hefurðu fundið talsímaþjónustu sem þú elskar? Segðu okkur frá því á Twitter.

(Myndir með leyfi Dia & Co)